文 | 白雪
编辑 | 刘鹏
马年春节9天假期落幕。
据美团
、携程平台数据，今年春节文旅市场延续升温态势，出行人次大幅增长，家庭出游成为核心消费力量，
县域旅游
随
春晚效应
实现破圈，入境游亦持续回暖。
从整体格局看，北京、上海、成都、重庆、深圳稳居春节热门旅游目的地前五。
县域层面，美团数据显示，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3；携程数据则显示，陕西延安订单量同比增长70%，山东泰安、云南普洱分别增长65%和59%，新疆可克达拉、海南文昌等边疆与海滨城市亦实现了超过55%的显著增长。
值得关注的是，今年总台春晚在北京主会场之外，设立了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场，带动了上述城市的文旅热度。美团数据显示，春节期间，宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%。其中，义乌更以亮眼表现跻身春节县域旅游热度榜首。
与以往相比，今年“深度游
”趋势更为明显。据美团数据，春节期间用户人均打卡城市数量达到2.2个，到访多座城市的消费人数占比同比增长50%；携程数据显示，“
双城漫游
”游客占比同比提升19个百分点。人们不再满足于一地团年，而是借助超长假期，追寻更丰富的年味体验。
据携程数据显示，用户在平台的平均搜索问题长度达到17.4个字，问题愈发具体而深入，折射出旅游从打卡式游览向深度体验的整体转变。
家庭出游成主力。据美团数据，双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%，两大一小家庭套票最受市场青睐。订单量位居全国前三的景区分别是：南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界。
国内旅游市场升温的同时，入境游也迎来可观增长。据携程数据，英国、俄罗斯、加拿大、美国、泰国、马来西亚、新加坡等国游客尤为钟爱中国年，春节期间在华游玩4至7天的境外游客同比增加18%，停留7天以上的深度游游客同比增长12%。
随着春节假期收尾，据机票、火车票预订情况，初七至初十期间，北上广深及成都、杭州、郑州等城市，将集中迎来返程客流。